Саудовский бренд люксовых украшений APOA запускается в Harrods на этой неделе, что является важным этапом для марки, известной своими ограниченными онлайн-релизами, которые распродаются за несколько часов в Королевстве.
Основанный всего три года назад мощной командой royal cousins — принцессами Нурой Абдулазиз Аль Сауд, Сарой Наиф Аль Сауд и Машаэль Халид Аль Сауд — APOA быстро завоевал преданную аудиторию коллекционеров, готовых ждать в очереди за рукотворными аксессуарами.
Дебют в Harrods станет первым крупным розничным партнерством бренда за пределами Ближнего Востока, что происходит на фоне растущего глобального интереса к развивающемуся сектору дизайна Саудовской Аравии.
«После того как мы создали лояльную аудиторию через наши ограниченные онлайн-релизы, мы почувствовали, что настало время для селективного расширения в курируемые розничные среды, соответствующие нашим брендовым ценностям», — рассказала принцесса Нура в эксклюзивном интервью перед запуском.
Бренд будет поддерживать свою фирменную модель прямых продаж «drop» на своей собственной платформе, адаптируя стратегию для традиционной розничной среды с партнерами.
«Попадание в Harrods — значимый этап для APOA, и мы в восторге от открывающихся возможностей», — говорит принцесса Сара. «Наш подход к релизам помог сохранить эксклюзивность и создать ажиотаж среди клиентов. Выпуская ограниченные партии на протяжении сезона, мы поддерживаем интерес клиентов, вместо того чтобы перегружать их большой коллекцией сразу».
Хотя презентация в Harrods позволит новым аудиториям открыть для себя бренд, принцесса Сара отметила, что «сохранение релизов на наших прямых каналах продаж позволяет нам предложить нашим клиентам увлекательный опыт».
Культурное наследие как роскошь
Быстрый рост APOA свидетельствует о способности бренда переводить саудовское культурное наследие в современные дизайны с глобальным охватом. Дебютная коллекция была посвящена традициям добычи жемчуга в Персидском заливе, а последние релизы исследуют другие аспекты саудовской идентичности.
«Саудовская Аравия сейчас на мировой арене, и мир начинает ценить глубину и красоту нашей страны — от ландшафтов и архитектуры до моды и искусства», — говорит принцесса Машаэль. «В APOA всегда есть частичка Саудовской Аравии в наших дизайнах. Мы черпаем вдохновение как из тонких, так и из ярких аспектов».
Природа служит основным источником вдохновения для основателей. «Это видно в органических изгибах и формах изделий. Объемы, цвета и текстуры природы глубоко вписаны в дизайны APOA», — объясняет принцесса Машаэль.
Запуск в Harrods представит коллекцию, отражающую ботаническое наследие Саудовской Аравии. «Наша последняя глава была вдохновлена ботаническими цветами, родными для Саудовской Аравии, которые имеют культурное и историческое значение», — раскрывает принцесса Машаэль.
Королевское трио стремится вознести свои аксессуары выше модных изделий до коллекционных произведений искусства. «Мы называем их „носимыми скульптурами“, потому что каждый дизайн — это уникальное выражение», — говорит принцесса Машаэль.
Их королевское происхождение наделяет их подход к роскоши чувством культурной ответственности. «Как royal founders, мы чувствуем и воодушевление, и ответственность за представление лучшего из нашей культуры миру», — делится принцесса Сара. «Наше происхождение внушает нам глубокое уважение к традициям и приверженность качеству, что жизненно важно в индустрии роскоши».
Изменение глобальных восприятий
Международное расширение APOA происходит на фоне растущего признания саудовского креативного таланта на мировой сцене, что основатели наблюдали с момента запуска бренда. «Мы видим заметное изменение в глобальном восприятии саудовской креативности», — отмечает принцесса Сара. «Растет оценка уникальных культурных повествований и мастерства, которые саудовские дизайнеры привносят на международную арену. Мир начинает признавать, что наше творчество не только богато наследием, но и инновационно и прогрессивно».
Они видят свой международный успех не только как индивидуальное признание бренда, но и как более широкое культурное представительство. «Это способствует диалогу о глубине и разнообразии саудовского дизайна, позволяя нам бросать вызов стереотипам и демонстрировать наши таланты на глобальной сцене», — добавляет принцесса Сара.
Принцесса Нура подчеркивает, что сохранение этой культурной идентичности — важная часть глобальной стратегии бренда. «Саудовская ДНК APOA — это душа бренда, то, что выделяет нас. Попадая на глобальную сцену, такую как Harrods, мы не размываем эту идентичность — мы усиливаем ее через призму мастерства и повествования, которое резонирует повсеместно», — говорит она. «Аутентичность — это то, что ищут современные любители роскоши, и, оставаясь верными своим корням, но создавая с глобальной элегантностью, мы можем объединить оба мира».