Гонконгская ювелирная группа Chow Tai Fook, основанная 96 лет назад, запускает свою первую коллекцию высоких ювелирных изделий. Этот шаг является важным этапом в истории компании и подчеркивает её мастерство и наследие.

Соня Ченг, наследница группы и глава семейной сети роскошных отелей Rosewood, является движущей силой этого "путешествия трансформации".

"Запуск этой коллекции высоких ювелирных изделий действительно значимый момент. Он подчеркивает возможности, наследие ювелирных изделий Chow Tai Fook и редкое мастерство, которым мы обладаем", — говорит Ченг, занимающая пост вице-председателя и исполнительного директора компании.

"В мире высоких ювелирных изделий, который долгое время доминировали западные бренды, мы хотим стать единственным китайским глобальным ювелирным домом, который покажет миру красоту Китая", — продолжает она.

Коллекция была разработана Николасом Лиоу, первым креативным директором высоких ювелирных изделий компании. Лиоу, ранее работавший в Tiffany & Co. и известный как независимый ювелир, родом из Гонконга и известен своими дизайнами с плавными и чистыми формами.

На создание коллекции ушло более двух лет. Ченг тесно сотрудничала с Лиоу, предлагая конкретные вдохновения и идеи. Коллекция под названием "Вечная гармония" охватывает традиционное китайское искусство, философию и архитектуру, celebrating "вечные принципы гармонии и баланса".

Коллекция включает около 170 изделий, разделенных на семь частей: "Радость", "Лотос", "Небо и Земля", "Дворец", "Врата", "Черепица" и "Великая стена".

"Я думаю, что клиенты ищут глубину и историю за каждым изделием, и с этой коллекцией мы смогли создать это", — говорит Ченг. "Когда они носят их, это не только удобно, но и вызывает гордость, потому что это способ продвижения китайской культуры".

Более десятка опытных мастеров, некоторые из которых работают в Chow Tai Fook уже 30-40 лет, были задействованы в создании этих сложных изделий.

"У нас также около 400 мастеров в нашем производственном центре в Шундэ, которые работают с нами", — говорит Ченг. "Это редкие навыки, которые мы хотим сохранить, передать следующему поколению и унаследовать".

С акцентом на носибельность, коллекция оценивается от 200,000 гонконгских долларов (около 25,516 долларов США) до нескольких десятков миллионов гонконгских долларов (более 1 миллиона долларов США).

"Это будет довольно разнообразно, и касаемо того, будет ли это снижаться до других ценовых категорий, честно говоря, я думаю, что нам нужно подождать и посмотреть", — говорит Ченг.

Для грандиозного дебюта коллекции Chow Tai Fook выбрала скромный подход. В четверг, на фоне спокойных чайных полей и бамбуковых рощ Ханчжоу, тщательно отобранный список гостей, включая главных редакторов и VIP-клиентов, станут свидетелями presentation коллекции.

Ченг отметила, что вдохновение для коллекции связано с историей Ханчжоу, известного как "рай на земле", где во времена династии Сун жили многие китайские поэты и ученые. Они воспевали природу, особенно лотос, который символизирует чистоту и спокойствие.

"Одна из наших главных коллекций будет посвящена лотосу; он символизирует спокойствие и чистоту — поэтому мы выбрали Ханчжоу в качестве фона для мероприятия", — объясняет Ченг, добавляя, что выставка пройдет по другим ключевым рынкам Китая перед окончательной остановкой в Гонконге.

Еще одной важной частью коллекции является "Небо и Земля", или "tian yuan di fang", что отсылает к древнекитайской философии стабильности, символизируемой кругом жизни и стабильностью квадрата.

"Мы также используем редкие драгоценные камни и алмазы, но комбинируем их с более восточными материалами, такими как феицуй [жадеит], и вплетаем их в эти изделия", — говорит Ченг.

Chow Tai Fook, один из первых китайских ювелиров, ставших держателем зрения De Beers и крупнейшим импортером алмазов в Китае, начинал как скромный золотой ювелирный магазин в южном портовом городе Гуанчжоу. После переезда в Гонконг, компания расширила свое влияние на недвижимость, дав начало New World Development, одному из крупнейших девелоперов Гонконга, и сети роскошных отелей Rosewood.

Хотя золото остается основой для флагманского бренда Chow Tai Fook, ювелирный гигант также активно работает с алмазами, драгоценными камнями и платиной через свою сеть брендов высокой ювелирной продукции, включая Hearts on Fire, Enzo, Soinlove и Monologue.

Около 15 лет назад бренд начал выпускать высокие ювелирные изделия под брендом Chow Tai Fook, удовлетворяя потребности престижных клиентов.

В 2022 году, после того как Ченг стала вице-председателем и исполнительным директором компании, она инициировала перезагрузку бренда, что в конечном итоге привело к найму Лиоу в 2024 году.

Одной из первых работ Лиоу для компании стала золотая ювелирная линия CTF Rogue, которая привлекла культурно сознательных клиентов и, по прогнозам, принесет около 4 миллиардов гонконгских долларов (около 509,8 миллиона долларов США) в годовых продажах в 2025 году, согласно последнему финансовому отчету компании.

С учетом волатильности цен на золото и экономической неопределенности в Китае, Chow Tai Fook делает ставку на повышение профиля бренда через линию высоких ювелирных изделий для улучшения маржи.

В первом квартале, закончившемся 30 марта, продажи сегмента украшений с драгоценными камнями, платины и 18-каратного золота выросли на 2,2 процента и составили 17,3 процента от общих продаж.

Без углубления в финансовые детали, Ченг отметила, что сегмент высоких ювелирных изделий в Китае показал сильный рост за последний год и, по прогнозам, будет расти на 8 процентов в год в течение следующих семи-восьми лет.

"Мы видим, что клиенты высокого уровня все еще ищут удивительные изделия", — говорит Ченг. "Мы очень уверены в этом сегменте и считаем его важной опорой в общем бизнесе ювелирных изделий Chow Tai Fook".

Что касается retail стратегии коллекции, Ченг отметила, что сегмент будет сосредоточен на частных просмотрах, за которыми последует "очень маленький и тщательно подобранный" запуск в ключевых магазинах материкового Китая и Гонконга.

"Если вы посетите мероприятие в Ханчжоу, вы поймете погружение в опыт, который мы создаем", — говорит Ченг. "Потому что с высокими ювелирными изделиями это не может быть только о показе изделий — это должно включать погружение, которое затрагивает все чувства — зрение, обоняние и слух".

Впереди Ченг отметила, что необработанные алмазы, ранее приобретенные группой, такие как CTF Pink Star, купленный за 71,2 миллиона долларов в 2017 году, и рекордный Aurora Green diamond в 2016 году, вероятно, будут переосмыслены Лиоу в будущих коллекциях.

"Мы очень креативны в том, как мы будем развивать высокие ювелирные изделия и переосмысливать стандарты высоких ювелирных изделий для глобальной индустрии", — добавляет Ченг.