Лас-Вегас — Неделя ювелирных украшений и часов в этом году прошла в атмосфере уверенности и сосредоточенности, несмотря на глобальную неопределенность из-за пошлин и роста стоимости сырья, особенно золота. Дизайнеры и покупатели продемонстрировали устойчивость и целеустремленность.

«Несмотря на снижение числа участников по сравнению с прошлым годом, посетители были более серьезными и целеустремленными. Они стремились укрепить партнерство с брендами, чтобы лучше резонировать с клиентами», — отметил Массимо Зербини, генеральный директор Sobe Luxury Group, дистрибьютора таких брендов, как Chantecler, Peruffo, Terzihan, Giovanni Ferraris и Chiarelli в США и Карибском бассейне.

«Качество, уникальные изделия и ценностное предложение были в центре нашего бизнеса на Couture в этом году. Несмотря на осторожность рынка, семейные ценности и высококачественные инвестиционные изделия по-прежнему важны», — добавил он.

Ежегодная торговая выставка элитных ювелирных изделий и часов собрала около 300 брендов. Хотя покупатели были осторожны, многие бренды сообщили об открытии новых счетов. «Мы открыли несколько новых независимых счетов и пересмотрели наше присутствие и работу с Saks Global Group, надеемся стать частью их новой бизнес-стратегии», — сказал Зербини.

В такие неопределенные времена тренды теряют свою значимость. Вместо этого на выставке акцент делался на уникальные изделия с историей, которые могли бы привлечь осторожного покупателя.

«Наши клиенты ценят нас за приверженность качеству и уникальному взгляду», — объяснила дизайнер Ренна Браун-Тахер, которая второй год подряд представляла свой бренд Reena на главной выставочной площадке после дебюта в Couture Design Atelier, где она выставлялась три года.

Ее бренд Reena зафиксировал рост среднего чека на 250%. «Это подтверждает нашу уверенность: бренды с не только исключительными продуктами, но и четким, намеренным миром, где дизайн, история и мастерство совпадают, будут продолжать процветать и завоевывать постоянную лояльность», — сказала она.

Разговоры о золоте

Тема роста стоимости золота была центральной на выставке. Некоторые дизайнеры продолжают использовать этот материал, понимая, что покупатели и, в конечном итоге, потребители осознают, что приобретают инвестиционное изделие, которое сохранит свою ценность.

Мелисса Кэй сказала, что ее новая коллекция была «интенсивной по золоту. Однако в основе нашего бренда лежат золото и бриллианты, и наши розничные продавцы и клиенты остаются верны нам благодаря нашей приверженности дизайну и инвестиционным украшениям. Мы считаем важным оставаться верными нашей ДНК».

Другие бренды, такие как Сильва Епремян из Sylvia & Cie, создавали уникальные изделия, которые вызывали интерес у розничных продавцов. Ее изделия используют компоненты, которым тысячи лет, такие как музейные качественные цилиндрические печати, камеи и интаглио из древнеримской и месопотамской эпох.

«У нас всегда был ажиотаж среди покупателей, желающих увидеть уникальные изделия, даже до начала выставки. Они стремятся записаться на предварительный просмотр, чтобы быть первыми, кто их увидит, и сделать свой выбор», — сказала она. «Я считаю, что это дает розничным продавцам возможность предложить своим клиентам настоящие произведения искусства, которые невозможно повторить».

Design Atelier представил смесь новых талантов, жаждущих встречи с покупателями и прессой. Хиба Хусайни, чья марка Zhan впервые участвовала в DA, получила награду Design Award за лучший дебют. «Победа была полной неожиданностью и таким гордым моментом», — сказала Хусайни. «Люди приходили, уже зная, что они хотят. Такое внимание и узнаваемость бренда — это сюрреалистично и глубоко подтверждает нашу работу».

В целом, покупатели приходили с определенной целью. Здесь WWD обсуждает с ними влияние роста цен на золото, тренды и ключевые выводы с выставки 2025.

Алиса Тейчман, соучредитель Ylang 23

Как прошла выставка по сравнению с прошлыми годами? Выставка была немного тише, чем в прошлые годы, но ощущалось, что дизайнеры и покупатели были серьезны.

Были ли сюрпризы? Наша команда была поражена новинками от Retrouvaí и Jade Ruzzo. От Retrouvaí это была коллекция Bond, посвященная вещам, которые были разбиты и снова собраны. Коллекция Gloria от Jade Ruzzo, названная в честь дочери Джейд, содержала множество современных семейных реликвий, о которых мы не можем перестать думать. В год, когда золото достигло рекордных высот, мы не знали, чего ожидать, но чувствуем, что в целом дизайнеры «подняли планку» в этом году.

Сколько новых брендов вы добавили в этом году? Мы пришли на выставку с намерением углубить сотрудничество с нашими существующими брендами, но рассматриваем возможность добавления одного-двух новых брендов в наш ассортимент.

Изменились ли ваши покупки по сравнению с прошлым годом? Мы стали более сосредоточены на изделиях, имеющих значение и семейную ценность.

Как рост цен на золото и материалы влияет на ваши решения о покупках? Мы видели, что многие дизайнеры возвращаются к кожаным и шелковым шнуркам во второй раз, что является прямым результатом роста цен на золото. Мы также видели, что некоторые бренды делают ставку на более массивные золотые изделия, такие как Nouvel Heritage, которые увеличили свой популярный замок до гигантского набора ожерелий, и Люси Делиус, которая продолжает производить золотые цепи, еще более смелые, чем раньше.

Какие эстетические тренды привлекли ваше внимание в этом году? Учитывая высокую цену на золото, мы заметили, что дизайнеры все больше склоняются к идее семейных украшений. Некоторые из наших любимых — коллекция Knot от Лиззи Мандлер и ручная локет от Octavia Elizabeth, оба вдохновленные новорожденными дизайнеров.

Есть ли камни или мотивы, которые кажутся особенно актуальными? Мы полностью сосредоточены на веселье и радости от таких брендов, как Sydney Evan, L’Atelier Nawbar и Yvonne Leon. В макроэкономическом климате с такой неопределенностью клиенты ищут украшения, которые вдохновляют чувство радости. Мы также были поражены новинками от Azlee, такими как новая монета с фениксом, восстающим из пепла, что символизировало обновление и возрождение после пожаров в Лос-Анджелесе.

Вывод? Мы продолжаем фокусироваться на уникальных и персонализированных изделиях. В условиях, когда дизайнеров и розничных продавцов становится все больше, наши клиенты ищут уникальные изделия, имеющие значение.